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Brief créatif — Jardin plein sud

La mission qui a guidé la composition du site.

Brief créatif — Jardin Plein Sud

Mission stratégique

Transformer un site de prestataire local anonyme en portrait d'un paysagiste qui a compris que le climat a changé. Le visiteur doit sortir en pensant : ce paysagiste voit le Luberon comme personne d'autre — il fait des jardins pour le climat de 2026, pas pour celui de 1990.

Le site existant (http://jardin-plein-sud.fr) est un brochureware score 3.5/10 : composition centrée étroite, bandeaux gris institutionnels, patchwork typographique, galerie en vignettes sans légendes, CTA unique « Appelez le 06 17… » répété 13 fois, tics de copywriting (« devis gratuit et rapide », 🌿, « finitions impeccables »), et angle différenciant (jardin résilient face à la sécheresse) évoqué mais jamais incarné.

Notre prototype doit :

Assumer frontalement le positionnement jardin méditerranéen résilient, sobre en eau, vivant sous contrainte. C'est le seul vrai différenciateur sur le marché Vaucluse.
Incarner le dirigeant à la première personne là où c'est juste (page À propos, citations, brief). Sortir du « nous » corporate.
Faire ressentir le vivant avant de vendre une prestation — laisser les photographies et l'écriture porter l'émotion, pas les CTA.

Voix éditoriale

Vouvoiement partout (paysagiste s'adresse à des clients, pas à des copains).
« Je » du dirigeant sur la page À propos et dans certaines signatures de pages services — remplace le « nous » vide.
Registre : observateur, précis, adulte. Jamais marketing vapide, jamais bourgeois, jamais rustique-folklorique.
Italique expressive pour les mots clés : résilient, sec, vivant, sobre, Luberon. On appuie à l'oral.
Bannir : « devis gratuit et rapide », « finitions impeccables », « partenaire de confiance », émojis 🌿, « au cœur du Luberon » répété en boucle.
Préférer : nommer une essence précise (un cyprès de Florence, une stipa gigantea), donner un lieu (à Bonnieux sur une restanque orientée sud), donner un chiffre concret (50 m réglementaires, 18 essences résistantes), faire une phrase courte qui se tient seule.

Angle éditorial retenu

« Le paysagiste du climat qui change. »

Le site assume que le climat méditerranéen a basculé, que les restrictions d'eau sont là pour durer, que le gazon arrosé est une erreur en 2026. On ne vend pas un jardin — on propose une vision adaptée à un territoire qui se transforme. Les services (élagage, création paysagère, débroussaillage, entretien) deviennent les outils de cette vision, pas des produits interchangeables.

Trois sous-thèmes à faire ressortir :

Jardins résilients : essences locales, jardins secs, restanques, biodiversité
Débroussaillage réglementaire : arrêté préfectoral Vaucluse 50m, argument sécurité incendie
Service hors-résidence : entretien programmé pour propriétaires non-résidents du Luberon (segment massif et mal servi)

Intentions de pages

Accueil

Hero — obligatoirement animé (ken-burns très lent sur graminées OU vidéo-boucle de feuillage qui bouge OU parallax léger). H1 en Fraunces 300 très grand, accroche qui pose le positionnement immédiatement — par exemple :

> Le jardin du Luberon a changé. > Nous faisons des jardins qui vivent avec ce changement.

CTA primaire : « Demander une visite conseil » (pas « devis gratuit »). Téléphone accessible dans un secondaire discret.

Sections (proposition, à affiner en composition) :

Manifeste court — 3-4 phrases qui posent l'angle climat qui change
Nos 4 métiers (création paysagère, élagage/abattage, débroussaillage, entretien) présentés en tuiles éditoriales avec photo — chaque tuile raconte un geste, pas une prestation
Réalisations — grille asymétrique 4-6 projets, légendes précises (lieu, essence-vedette, surface)
Approche — un plan de masse SVG discret ou une illustration végétale + texte manifeste sur la sobriété hydrique et la biodiversité
À propos du dirigeant — bandeau photo + texte court à la première personne + CTA vers /a-propos
Zone d'intervention — carte OSM stylisée centrée sur Apt, rayon 50 km avec villages nommés discrètement
Contact — formulaire avec 3-4 champs pertinents (type de projet, surface approximative, localité, message) + coordonnées complètes

À propos (/a-propos)

Page dédiée au dirigeant, écrite à la première personne. Parcours depuis octobre 2020. Vision du paysage méditerranéen. Pourquoi le jardin sec. Photo franche mais non-posée (dans le jardin, main sur un outil ou sur une essence). Renforce la confiance.

Services (4 pages, une par prestation)

Création paysagère : raconter la méthode (visite, plan de masse, essences sélectionnées, réalisation, suivi). Exemples concrets. Mention des arbitrages (pas de gazon, pourquoi).
Élagage et abattage : technicité, sécurité, types d'interventions (taille sanitaire, abattage démontage, dessouchage). Mention des arbres-patrimoine du Luberon.
Débroussaillage pare-feu : angle réglementaire (Code forestier, arrêté préfectoral Vaucluse 50m). Service pédagogique : on rend la réglementation compréhensible.
Entretien : angle qualité (tonte, taille haies au cordeau, binage manuel, ramassage feuilles). Sous-angle à tester : contrat d'entretien programmé pour résidences secondaires — rapport photo après chaque passage.

Contact (/contact)

Formulaire éditorial avec 3-4 champs + adresse physique (ZI, 472 Trav. de Roumanille, 84400 Apt) + téléphone + email + carte OSM. Zéro remplissage superflu.

Analyser l'existant pour FAIRE MIEUX

Règle non-négociable : le site existant n'est pas un modèle à reproduire. Il est un point de départ à critiquer.

Navigation

Site actuel : nav comprimée avec micro-icônes réseaux, peu lisible. 5 items : Accueil / Création paysagère / Élagage et abattage / Débroussaillage / Entretien / Nos réalisations / Contact = 7 items dans un header serré.
Prototype : 4-5 items maximum. Proposition : À propos / Services (dropdown 4 services) / Réalisations / Contact. Téléphone repositionné en CTA secondaire (bouton ou footer), pas en icône écrasée.

Copywriting

Site actuel : fautes visibles (« Gorde » au lieu de Gordes, « cordoneau » au lieu de cordeau, « élague » au lieu de élagage, « travaille » au lieu de travail), villes contradictoires (page élagage : H1 Isle-sur-la-Sorgue, CTA Manosque), « devis gratuit » répété 11 fois, émoji 🌿 répété 9 fois.
Prototype : réécriture intégrale. Chaque phrase relue à voix haute mentalement. Fautes corrigées. Villes cohérentes par page. Zéro tic de langage.

Hero

Site actuel : grande photo avec nacelle et camion, titre « PAYSAGISTE À APT » en capitales espacées, pas de CTA visible au premier écran, pas de numéro clickable.
Prototype : hero obligatoirement animé (ken-burns 22s OU vidéo boucle OU parallax) + CTA visible + téléphone clickable en secondaire.

Galerie

Site actuel : page « Nos réalisations » est une coquille vide (4 titres, aucune photo, aucun descriptif).
Prototype : grille éditoriale asymétrique de 6-8 projets, chaque projet avec lieu + essence vedette + surface + 1-2 lignes de contexte. Pas de vignettes carrées tristes.

Témoignages

Site actuel : aucun témoignage repris, alors que 5/5 sur 15 avis Google est une force.
Prototype : pas de section témoignages dans cette v1 (aucun avis scrapé disponible — règle absolue : jamais de témoignage fabriqué). La note 5/5 sur 15 avis peut être mentionnée comme chiffre factuel dans une section « confiance » (sans inventer de citations).

Règles non-négociables

Hero animé (ken-burns 22s / vidéo boucle / parallax). Un hero statique est un échec.
Photographies issues du catalogue scrapé (30 images du site existant) — catégorisées en Phase C, variées (pas la même image deux fois sur une page), légendes précises.
Faits factuels (faits_factuels.md) à respecter absolument : adresse ZI 472 Trav. de Roumanille 84400 Apt, téléphone 06 17 42 35 61, email contact@jardinpleinsud.com, 5/5 sur 15 avis Google, zone 50 km autour d'Apt.
Aucun témoignage fabriqué — section testimonials uniquement si testimonials_reels.md contient des avis (ici : count=0, donc pas de section).
Design tokens du design system respectés : palette (primary vert sauge, secondary gris-vert argenté, accent ocre ambre), typo (Fraunces + Inter), animations lentes et organiques.
Accessibilité : contraste texte/fond ≥ 4.5:1 partout. Si superposition texte/photo, overlay sombre ou text-shadow ou placement hors image.
Logo : utiliser logo.png (transparent, rework rembg en Phase C) ou logo_blanc.png sur fonds sombres. Jamais le logo brut à fond blanc.

Ce qu'on ne fait PAS dans cette v1

Pas de blog / page ressources (hors scope v1).
Pas de système de prise de RDV automatisée (placeholder possible si pertinent — rester en formulaire pour v1).
Pas d'animation hero type WebGL / Three.js (trop lourd pour un site de paysagiste local — ken-burns + parallax suffisent).
Pas de section « nos valeurs » en icônes avec checkmarks — c'est justement le tic à fuir.